" ESTAMOS FORMANDO UNA COMUNIDAD DONDE CREAMOS PRODUCTOS CONJUNTAMENTE Y AYUDAMOS A DISEÑADORES EMERGENTES A HACER REALIDAD SUS PROTOTIPOS Y LLEGAR AL GRAN PÚBLICO, MOSTRANDO AL MISMO TIEMPO SU HISTORIA Y SUS ÚLTIMAS NOVEDADES. "
I ncluso en los peores momentos se pueden sacar adelante proyectos bellos y con alma. Toaster Home, la empresa de Julio y Santi, es un buen ejemplo de ello. Nacida en Barcelona a finales de 2020, en plena pandemia de la COVID-19, esta plataforma para diseñadores emergentes del mundo del mueble y la decoración de interiores ha sabido poner en valor la calidad del trabajo artesanal. A día de hoy, cuenta incluso con una marca propia centrada en la sostenibilidad que rápidamente va ganando peso en el sector.
“La idea de Toaster nació hablando con unos amigos en un taller de Girona. Ellos nos explicaron cómo la pandemia estaba causando un gran destrozo en el sector artesano, haciendo que muchas pequeñas empresas de barrio tuvieran que cerrar sus puertas”, nos cuenta Julio. “En aquel momento, Santi y yo estábamos trabajando en consultoría, y nos dimos cuenta de lo importante que resultaba para los artesanos emergentes poder vender online. Para ello, claro, se necesitan ciertos conocimientos técnicos y de marketing online que permitan ampliar y optimizar la red operativa de lo que antes era el barrio a España entera. A través de Toaster, podríamos dar voz y visibilidad a estas personas que trabajan con tanta pasión y talento,” Julio sonríe. “A día de hoy, trabajamos con más de 20 artesanos emergentes de todo el país y ofrecemos más de 500 diseños exclusivos en nuestra plataforma.”
Los comienzos, como a menudo sucede, no fueron fáciles. Cuando Toaster Home vio la luz, la industria del mueble la lideraban las empresas de lo que ya se denomina fast furniture. “Se trata de la producción en cadena de muebles pensados para tener una vida útil corta, fabricados con materiales de baja calidad y vendidos a precios muy asequibles, a menudo a costa de un alto impacto medioambiental,” nos explica Julio. “Vimos que los muebles eran un buen producto en el que aún se podía aportar mucho valor y, poco a poco, fuimos descubriendo un sector que nos fascinó. El trabajo artesanal no se estaba mostrando como merecía, por lo que nos marcamos como objetivo mostrar al cliente quién y qué hay detrás de cada producto.”
Entre los principales retos a los que se ha enfrentado Toaster Home en sus escasos dos años de existencia, Julio destaca precisamente la comunicación de la misión de la marca a los consumidores, acostumbrados a los bajos precios de los gigantes del sector. También el lanzamiento de una línea de producto propia de la mano del joven diseñador Nico Cook, un proyecto al que Julio se refiere como “uno de los viajes más increíbles en los que se ha embarcado”. Gracias a los artesanos de Wood Garage, un pequeño taller situado en plena Costa Brava, la colección Viga by Nico Cook estuvo lista en apenas unos meses, y hoy, sus mesas y taburetes son de los productos más vendidos en Toaster.
“Toaster va de personas, de talento e innovación,” nos dice Julio. “Por ejemplo, cuando lanzamos nuevos artículos, no anunciamos los productos, sino al artesano que hay detrás de ellos; hablamos de la personalidad, los materiales y el estilo que los marcan. Actualmente, nuestro proceso de selección de nuevos artesanos se basa en factores como la calidad de los materiales, el diseño diferencial y la sostenibilidad (algo muy importante si tenemos en cuenta que la industria del mueble es de las más contaminantes del mundo). Paso a paso, hemos conseguido contar con un catálogo que incluye desde accesorios hasta iluminación y muebles auxiliares.”
En cuanto al futuro, se presenta repleto de nuevos proyectos para la empresa de Julio y Santi. “Querríamos tener al menos 30 artesanos y artesanas emergentes en la plataforma para final de año,” indica Julio. “Queremos seguir apoyando a profesionales del mueble y el diseño llenos de pasión y talento y llegar a ser un referente en la innovación y el diseño emergente. Hemos avanzado y crecido mucho en el último año, pero sabemos que aún tenemos cosas que mejorar. Nos gustaría crecer en el sector profesional y, a nivel estratégico, ya estamos preparando nuestra llegada a Francia y el Reino Unido. Además, tenemos el sueño de abrir nuestras propias tiendas en algún momento. No sabemos cómo nos irá, pero tenemos la suerte de contar con un equipo increíble, ambición, motivación y constancia, una mezcla que siempre decimos que es el secreto del éxito."
Texto: José María Sainz-Maza Del Olmo
Fotografías:
" ESTAMOS FORMANDO UNA COMUNIDAD DONDE CREAMOS PRODUCTOS CONJUNTAMENTE Y AYUDAMOS A DISEÑADORES EMERGENTES A HACER REALIDAD SUS PROTOTIPOS Y LLEGAR AL GRAN PÚBLICO, MOSTRANDO AL MISMO TIEMPO SU HISTORIA Y SUS ÚLTIMAS NOVEDADES. "
I ncluso en los peores momentos se pueden sacar adelante proyectos bellos y con alma. Toaster Home, la empresa de Julio y Santi, es un buen ejemplo de ello. Nacida en Barcelona a finales de 2020, en plena pandemia de la COVID-19, esta plataforma para diseñadores emergentes del mundo del mueble y la decoración de interiores ha sabido poner en valor la calidad del trabajo artesanal. A día de hoy, cuenta incluso con una marca propia centrada en la sostenibilidad que rápidamente va ganando peso en el sector.
“La idea de Toaster nació hablando con unos amigos en un taller de Girona. Ellos nos explicaron cómo la pandemia estaba causando un gran destrozo en el sector artesano, haciendo que muchas pequeñas empresas de barrio tuvieran que cerrar sus puertas”, nos cuenta Julio. “En aquel momento, Santi y yo estábamos trabajando en consultoría, y nos dimos cuenta de lo importante que resultaba para los artesanos emergentes poder vender online. Para ello, claro, se necesitan ciertos conocimientos técnicos y de marketing online que permitan ampliar y optimizar la red operativa de lo que antes era el barrio a España entera. A través de Toaster, podríamos dar voz y visibilidad a estas personas que trabajan con tanta pasión y talento,” Julio sonríe. “A día de hoy, trabajamos con más de 20 artesanos emergentes de todo el país y ofrecemos más de 500 diseños exclusivos en nuestra plataforma.”
Los comienzos, como a menudo sucede, no fueron fáciles. Cuando Toaster Home vio la luz, la industria del mueble la lideraban las empresas de lo que ya se denomina fast furniture. “Se trata de la producción en cadena de muebles pensados para tener una vida útil corta, fabricados con materiales de baja calidad y vendidos a precios muy asequibles, a menudo a costa de un alto impacto medioambiental,” nos explica Julio. “Vimos que los muebles eran un buen producto en el que aún se podía aportar mucho valor y, poco a poco, fuimos descubriendo un sector que nos fascinó. El trabajo artesanal no se estaba mostrando como merecía, por lo que nos marcamos como objetivo mostrar al cliente quién y qué hay detrás de cada producto.”
Entre los principales retos a los que se ha enfrentado Toaster Home en sus escasos dos años de existencia, Julio destaca precisamente la comunicación de la misión de la marca a los consumidores, acostumbrados a los bajos precios de los gigantes del sector. También el lanzamiento de una línea de producto propia de la mano del joven diseñador Nico Cook, un proyecto al que Julio se refiere como “uno de los viajes más increíbles en los que se ha embarcado”. Gracias a los artesanos de Wood Garage, un pequeño taller situado en plena Costa Brava, la colección Viga by Nico Cook estuvo lista en apenas unos meses, y hoy, sus mesas y taburetes son de los productos más vendidos en Toaster.
“Toaster va de personas, de talento e innovación,” nos dice Julio. “Por ejemplo, cuando lanzamos nuevos artículos, no anunciamos los productos, sino al artesano que hay detrás de ellos; hablamos de la personalidad, los materiales y el estilo que los marcan. Actualmente, nuestro proceso de selección de nuevos artesanos se basa en factores como la calidad de los materiales, el diseño diferencial y la sostenibilidad (algo muy importante si tenemos en cuenta que la industria del mueble es de las más contaminantes del mundo). Paso a paso, hemos conseguido contar con un catálogo que incluye desde accesorios hasta iluminación y muebles auxiliares.”
En cuanto al futuro, se presenta repleto de nuevos proyectos para la empresa de Julio y Santi. “Querríamos tener al menos 30 artesanos y artesanas emergentes en la plataforma para final de año,” indica Julio. “Queremos seguir apoyando a profesionales del mueble y el diseño llenos de pasión y talento y llegar a ser un referente en la innovación y el diseño emergente. Hemos avanzado y crecido mucho en el último año, pero sabemos que aún tenemos cosas que mejorar. Nos gustaría crecer en el sector profesional y, a nivel estratégico, ya estamos preparando nuestra llegada a Francia y el Reino Unido. Además, tenemos el sueño de abrir nuestras propias tiendas en algún momento. No sabemos cómo nos irá, pero tenemos la suerte de contar con un equipo increíble, ambición, motivación y constancia, una mezcla que siempre decimos que es el secreto del éxito."
Texto: José María Sainz-Maza Del Olmo
Fotografías:
